Что такое Ads.txt: как его реализовать и использовать
Ads.txt, и seller.json — являются средствами защиты от мошенничества, которые могут сэкономить бюджеты рекламодателей, гарантировать, что их рекламные показы попадут в нужное место в Интернете, и сделать деятельность издателей прибыльной. В этой статье мы подробнее рассмотрим, что такое файл ads.txt, зачем он вам нужен и как его можно реализовать.
Что такое ads.txt?
Ads.txt — это текстовый файл, содержащий список авторизованных продавцов цифрового контента. Издатели используют его для определения доверенных партнеров, у которых есть разрешение на продажу своих ресурсов. Цель такого файла — дать возможность потенциальным покупателям инвентаря проверить продавцов рекламы и убедиться, что они инвестируют свои деньги в качественный показ. Таким образом рекламодатели могут избежать мошенничества. Эта инициатива была разработана IAB Tech Lab в рамках программы прозрачности, направленной на устранение подделки доменов.
Почему так важен файл ads.txt?
Как рекламодатель или покупатель инвентаря, с помощью файла ads.txt вы можете проверить, уполномочен ли SSP продавать рекламное место на конкретном веб-сайте. Вы можете настроить алгоритмы работы вашего DSP с трейдерами-веб-мастерами, которые действуют автоматически. Это позволяет исключить все вопросы по работе с посторонним представителем.
Использование файла ads.txt не обязательно, но он помогает защитить ваш бренд от попыток спуфинга и мошенничества с использованием ресурсов. Все больше и больше рекламодателей используют эту функцию, чтобы проверить надежность издателя. Все больше и больше людей отказываются заключать сделки с теми, кто не соответствует этому стандарту.
Как создать файл ads.txt?
Вы можете создать его в любом текстовом редакторе, например в Microsoft Word или NotePad. Файл содержит информацию обо всех торговых биржевых счетах и платформах издателей, которым разрешено продавать ваш инвентарь. Если вы используете AdSense, структура вашего файла ads.txt должна быть следующей:
В каждой строке четыре поля (первые три обязательны для заполнения):
- Доменное имя. Если доменов несколько, следует указать каноническое доменное имя рекламной платформы или системы.
- Идентификатор аккаунта издателя. Биржи и торговые платформы (например, OpenRTB) устанавливают это в специальном поле при размещении запросов.
- Тип аккаунта. Значение DIRECT применяется к тем издателям, которые подписали прямой контракт с рекламной сетью. Значение RESELLER означает, что компания, которая управляет источником, действует от имени издателя, и эта компания официально продает рекламные места через домены, указанные в первом поле.
- Идентификатор, выданный сертифицированной организацией (необязательное поле). Если источник обладает идентификатором ID, выданным TAG (Trustworthy Accountability Group), то этот TAGID должен быть указан в этом поле.
Как реализовать ads.txt?
Чтобы загрузить файл ads.txt, вы можете использовать FTP или файловый менеджер и поместить его в корень домена. Многие службы хостинга также предоставляют реализацию файлов ads.txt с помощью файловых менеджеров.
